Obiettivi
Il progetto in questione, denominato "CITTA’ ITALIANA A SHANGHAI", prevede la possibilita’ di acquisire, con varie formule, spazi per la vendita al dettaglio all’interno di un centro commerciale totalmente italiano realizzato con il patrocinio del comune di Shanghai e dell’Unioncamere italiana, Unioncamere Marche, Camera di Commercio di Pesaro, Unioncamere Molise, e sponsorizzato dal Ministero del Commercio Estero e dall’ICE, con possibilita’ di estendere poi l’azione commerciale in tutto il territorio cinese.
Il centro commerciale e’ situato nel famoso "Donghai Friendship Store" di Shanghai, sulla Nanjing Road, l’arteria commerciale della citta’, dove si registra una affluenza giornaliera di circa un milione di presenze. La "Citta’ Italiana" dispone di oltre 20.000 Mq su 7 piani, cosi’ distribuiti:

• dal 1° al 4° piano – vendita prodotti italiani;
• al 5° piano ristorazione italiana;
• al 6° piano galleria d’arte, biblioteca, sala lettura, sala congressi;
• al 7° piano – uffici da affittare ad aziende italiane interessate;

Obiettivo principale e’ quello di creare un contesto ottimale per le aziende molisane interessate alla penetrazione commerciale e a futuri accordi di partnership in un area ben identificata del mercato cinese, quella di Shanghai.
Risulta evidente, quindi, che l’obiettivo del progetto non si esaurisce nella semplice operazione di vendita diretta da parte delle imprese di prodotti molisani, bensi vuole essere uno strumento di pianificazione della strategia di marketing per realizzare una penetrazione efficace e consolidata nel mercato cinese sfruttando un approccio sistemico e di lungo periodo.
Il progetto e’ costituito in modo tale da prevedere obiettivi modulari, nel senso che a quelli indicati e generali se ne possono aggiungere degli altri, di tipo personalizzato per ciascuna azienda, che conducano tutti verso la definizione del miglior piano di penetrazione commerciale del mercato cinese, senza peraltro escludere la vendita immediata.
In definitiva l’iniziativa non mira a creare un centro espositivo sulla via di maggior interesse commerciale di Shanghai, ma si prefigge di realizzare nella medesima via un focal point capace di catalizzare l’attenzione per il made in Italy in maniera sistemica e di diffondere le sue potenzialita’ lungo una rete distributiva che si espande nell’intero mercato cinese.